Browsing by Author "Espinoza Paredes, Ana Maria"

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    El Marketing Digital y su Influencia con el Posicionamiento de Marca de Agroindustria Vipaur Eirl- Virú, 2024
    (Universidad Catolica de Trujillo - Benedicto XVI, 2026-03-20) Espinoza Paredes, Ana Maria; Pinedo Valderrama, Miguel Angel; Ramírez Arrascue, Catherine Ivette
    La presente investigación lleva por título “El marketing digital y el posicionamiento de marca de la agroindustria Vipaur EIRL – Virú, 2024” y tuvo como propósito analizar cómo las acciones de marketing digital influyen en el posicionamiento de marca de dicha empresa. El estudio es de tipo básico, con un enfoque cuantitativo y un alcance explicativo– correlacional, empleando un diseño no experimental de tipo transversal. Se trabajó con una población de 50 clientes, que a su vez constituyeron la muestra, aplicándose un cuestionario como instrumento de recolección de datos. Los análisis estadísticos revelaron un valor de Chi cuadrado de 0.527** y un p=0.006, lo que evidencia una correlación positiva de nivel regular pero estadísticamente significativa. A partir de ello, se determina que el marketing digital ejerce un impacto directo en el posicionamiento de la marca Agroindustria Vipaur EIRL–Virú durante el año 2024. Asimismo, se sugiere que la empresa fortalezca continuamente sus acciones desde el área de Marketing e Imagen, con el fin de sostener su competitividad y mantener una presencia sólida en la mente de los consumidores mediante la mejora constante de sus estrategias de marketing digital.